Этикетки в современном производстве и их историческое значение

Современные этикетки изготавливаются из бумаги, синтетических материалов или их комбинаций. Они выполняют информационную, идентификационную и декоративную функции, содержат сведения о продукте, составе, производителе, сроках годности. В полиграфии применяются офсетная, флексографская, цифровая печать, тиснение, выборочный лак, что позволяет создавать изделия со сложной графикой. Этикетки часто снабжаются элементами защиты: микротекстом, голограммами, QR-кодами.

Рис. 1.1- Современная винная этикетка с защитными элементами от типографии Термофлекс-Юг

В XIX–XX веках этикетки использовались не только для маркировки продукции, но и как элемент бренда и средство защиты от подделок. Иногда печатная продукция получала необычные применения. В начале 1920-х годов в Якутии сложилась ситуация, когда винные этикетки стали выполнять функцию денежных знаков.

После Гражданской войны Якутия испытывала острую нехватку наличных. В обращении находились дореволюционные, советские и местные суррогаты, но дефицит мелких купюр сохранялся. По воспоминаниям Максима Горького, изложенным в очерке «О единице» (1929, опубликовано в 1960 году):

«Из всех бумажных денег, которые пускались в оборот на безграничном пространстве Союза Советов, самые оригинальные деньги выпустил Алексей: он взял разноцветные этикетки для бутылок вина, своей рукой написал на „Мадере“ — 1 р., на „Кагоре“ — 3 р., „Портвейн“ — 10 р., „Херес“ — 25 р., приложил печать Наркомфина, и якуты, тунгусы очень хорошо принимали эти деньги, как заработную плату и как цену продуктов. Когда Советская власть погасила эти своеобразные квитанции, Семёнов прислал мне образцы их»¹.

Л. Д. Розенберг в статье «Историю рассказывают деньги» (Наука и жизнь, 1964, № 3–5) приводит подробности истории:

«Винные этикетки были взяты со складов, где хранились остатки дореволюционной продукции. На лицевой стороне указывался номинал от одного до десяти рублей, на оборотной ставилась круглая печать учреждения, выпустившего знак. Эти своеобразные купюры недолго находились в обращении, но успели выполнить роль разменных денег в условиях их полного отсутствия»².

В заметке «Винные деньги Якутии» (Советский коллекционер, 1964, вып. 2, с. 123–124) Розенберг описывает внешний вид найденных экземпляров:

«Ярлыки, отпечатанные на плотной бумаге, имели красочное оформление с названием вина. Поверх печатного фона рукой или штемпелем проставлялся номинал. Печать, наложенная поверх, придавала им видимость официального денежного документа»³.

В музейных описаниях этот денежный суррогат характеризуется как «предмет, отражающий локальные экономические практики периода раннего Советского Союза». Экземпляры «винных денег» сегодня находятся в собраниях музеев и частных коллекций.

История «винных денег» демонстрирует, что печатная продукция может выполнять нетипичные функции. Этикетки, созданные как элемент бренда, в условиях кризиса стали средством обмена. Этот эпизод остаётся уникальным примером в нумизматике и истории полиграфии.

¹ Горький М. — О единице. — Новый мир, 1960. (Оригинальный текст 1929 г.)
² Розенберг Л. Д. — Историю рассказывают деньги // Наука и жизнь. — 1964. — № 3–5.
³ Розенберг Л. Д. — Винные деньги Якутии // Советский коллекционер. — 1964. — Вып. 2. — С. 123–124.